1. Le référencement c’est quoi ?

A l’heure de la digitalisation des entreprises, le référencement naturel dit SEO est devenu l’atout majeur pour trouver des clients. Les sociétés s’arrachent les premières places des recherches Google afin d’obtenir un maximum de trafic. La première page d’un moteur de recherches est la plus prisée par les internautes qui ne prêtent que très peu d’attention aux pages suivantes.

Le référencement de son entreprise sur Google pourrait être assimilé à la présence de sa société sur les Pages Jaunes. A la différence qu’avec un peu d’expertise dans le SEO, on influence directement son positionnement et donc la possibilité d’augmenter son répertoire client voire son chiffre d’affaires.

Selon les secteurs d’activité, la visibilité sur Internet n’a pas les mêmes buts. L’optimisation du référencement d’une entreprise de bâtiment sur Google n’aura pas la même ambition que celui d’une boutique en ligne. La première société visera à trouver des prospects intéressés par leurs services tandis que la deuxième souhaitera vendre directement depuis son site Internet.

2. Comment améliorer le référencement de son entreprise

Pour améliorer le référencement de son entreprise, il faut mettre les mains dans le cambouis ou faire appel à une agence web. La première étape est de s’assurer que les pages web de son site Internet sont bien indexées sur les moteurs de recherche. (voir l’article sur l’indexation d’un site wordpress)

Une fois cette étape réalisée, les experts divisent le travail de référencement en trois grands piliers :

• Inpage (partie technique)
• Contenu (articles, mots clés)
• Offpage (popularité, backlinks)

a. SEO Inpage

La première étape d’un audit SEO se déroule sur votre site web. Que vous soyez un coiffeur, un photographe, une entreprise de nettoyage industriel ou un  e-commerce, votre site doit répondre aux attentes techniques de Google. Parmi les éléments essentiels figurent :

• le temps de chargement de votre site
• la compatibilité de votre site avec les mobiles (responsive)
• l’optimisation de vos balises HTML (H1, H2, H3), la méta description
• l’optimisation des photos avec le mot clé et le remplissage de la balise Alt
• la présence du mot clé de la page dans l’URL : court et longue traîne
• présence d’une sitemap
• corriger les erreurs 404 et mettre en place les redirections

b. Contenu

Google priorise le contenu des sites Internet pour définir leur classement dans son moteur de recherches. L’expertise est plébiscitée par les Googlebots (robots de Google qui explorent le web) afin d’assurer la meilleure réponse aux internautes. C’est pour cela que depuis quelques années, les agences web invitent tous leurs clients à rajouter une catégorie blog sur leur site Internet.

De la société de nettoyage industriel à l’entreprise de construction en passant par l’opticien ou le libraire, tous doivent désormais investir dans la  rédaction web SEO. Le but principal est d’avoir des textes contenant des mots clés sur les articles stratégiques.

LIRE AUSSI : Référencement et E-Commerce : l’audit SEO de votre page d’accueil

Un bon référencement de son entreprise passe par la recherche de mots clés pertinents. Réfléchissez à ce que tapent vos clients sur Internet ou les personnes susceptibles de faire appel à vos services.

Vous avez une société de déménagement, tapez les mots clés « déménageur » « camion de déménagement » + une localité. Vous verrez si vous apparaissez sur Google et que font vos concurrents. Cherchez quelles questions se posent les internautes, essayez d’y répondre dans des articles (guide, notice, conseils).

Les éléments essentiels d’une bonne stratégie de contenu se basent sur l’originalité du texte, sa pertinence, sa lisibilité, la densité du mot ou la phrase clé ainsi que la longueur du texte. En général, les textes longs et détaillés, composés de photos ou vidéos, sont favorisés par Google. Pensez également à bien espacer votre article avec des sous-titres et des listes grâce aux « puces » afin de faciliter sa lecture. Le contenu copié sur un autre site est à proscrire, Google sanctionne sévèrement le duplicate content. (Lisez mon article sur l’intérêt de faire appel à une agence de rédaction web SE0 pour plus d’informations)

Le maillage interne est un point essentiel de votre stratégie de référencement naturel. En rajoutant des liens vers d’autres pages de votre site, vous poussez le lecteur à lire d’autres articles et vous améliorez le taux de rebond. Vous prouvez également à Google que votre site contient des éléments intéressants dans la thématique évoquée puisque les lecteurs y passent du temps.

c. Seo Offpage

Le référencement SEO Offpage se base sur la notoriété de votre site web. Google analyse votre popularité par le nombre et la qualité de vos « backlinks ».

Un backlink est un lien externe qui pointe vers votre site Internet. Si vous êtes cité par un autre site Internet notamment s’il est dans la même thématique que la votre, vous gagnez en crédibilité auprès des moteurs de recherches. On dit qu’il vous donne du « jus ».

A titre d’exemple, si vous êtes restaurateur et que votre établissement est fréquenté, il y a des chances qu’on parle de vous sur Internet notamment sur les sites spécialisés à forte notoriété dans le lifestyle ou le « food ». Ce genre de lien est très apprécié par Google et boostera votre positionnement.

Pour se faire remarquer, chaque secteur d’activité doit avoir sa stratégie propre. Un expert en communication pourra écrire des articles pointus sur le sujet afin d’être cité par ses paires tandis qu’un restaurateur privilégiera des partenariats avec des sites lifestyle qui noteront ses plats après dégustation.

La première étape d’une stratégie de linking est de lier ses réseaux sociaux à son site Internet. Les avis sur votre page d’entreprise sont aussi analysés par Google et peuvent être affichés sur votre fiche Google My Business.

N’hésitez pas à enregistrer votre entreprise sur des annuaires de professionnels qui sont en lien avec votre secteur d’activité. Attention aux liens abusifs, Google préfère les liens naturels plutôt que la suroptimisation par des liens « bas de gamme ». Vous pouvez d’ailleurs être sanctionné !

3. Le référencement de son entreprise grâce à des outils gratuits

a. Google My Business : le référencement local de son entreprise

Google My Business est devenu indispensable pour les entreprises. Les avis clients, l’affichage de votre établissement dans Google Map et le numéro de téléphone simple d’accès sont les grands avantages de GMB. Pour s’enregistrer, il suffit d’avoir une adresse Gmail, d’indiquer le nom et l’adresse de son établissement et d’attendre une lettre de confirmation de Google. Cette lettre envoyée à l’adresse de votre société contient un code secret qui déclenche la possibilité de remplir sa fiche d’entreprise.

Remplissez tous les onglets que vous propose Google My Business. Pensez à décrire au mieux votre activité, détaillez le plus possible avec les mots clés nécessaires, rajoutez les horaires d’ouverture, le numéro de téléphone ou encore un lien vers votre site web. Le menu, les prix et d’autres éléments peuvent être rajoutés afin d’avoir la fiche la plus complète possible. Une fois votre fiche prête, pensez à inviter vos clients satisfaits à écrire un avis positif.

Référencement local avec Google My Business pour bien référencer son entreprise

Le référencement local est un atout majeur pour les sociétés. Le service est gratuit, permet d’être facilement visible, de proposer du contenu enrichi sur sa fiche (photos, horaires, coordonnées, offres) et d’avoir un trafic plus qualifié.

Un plombier, peintre, menuisier ou couvreur a tout intérêt à s’inscrire sur Google My Business et à inciter ses clients satisfaits à donner leur avis.  Dans cet article (Création site Internet pour artisan : le site type de l’artisan), j’évoque la question du référencement local pour une entreprise d’artisan.

b. Les mots clés : Google Keyword Planner, Google Trends

Google met à disposition des outils gratuits pour vous aider à trouver des mots clés pour votre site Internet. Google Keyword Planner vous donnera le volume de recherche entre différents mots-clés, la concurrence sur la requête, des suggestions d’autres mots-clés et des expressions proches que peuvent taper les internautes.

Connaître l’intention des internautes est l’élément essentiel pour rédiger votre contenu sur votre site web et ainsi être assuré de pouvoir toucher un maximum de prospects. Evidemment, mettre le mot clé dans un article ne suffira pas à apparaître en première page Google mais cela vous donne une piste importante sur les recherches associées et l’intérêt des internautes.

Choisir les bons mots clés sur Google Keyword Planner pour améliorer le référencement de son entreprise

Avec Google Trends vous analyserez les mots clés qui montent sur le moteur de recherches ainsi que leur saisonnalité. Les eboutiques peuvent ainsi se placer sur de nouveaux produits ou préparer une saison particulière (sports d’hiver, Noël), idem pour les métiers du tourisme. On sait ainsi quel mot clé est recherché et à quelle période de l’année.

Le meilleur exemple d’un terme qui est passé d’inconnu à cité mondialement est évidemment le Covid-19. En regardant Google Trends on voit l’explosion de la recherche sur Google fin 2019.

Google Trends : mot clé Covid-19

c. Google Search Console et Google Analytics

La Search Console (GSE) est un outil que met à disposition Google pour optimiser votre site web. Google Analytics permet de son côté de savoir combien d’internautes se sont rendus sur votre site Internet et analyser leur comportement.

Améliorer le référencement de son entreprise avec la Google Search Console

En combinant ces deux outils offerts par Google, vous pouvez optimiser votre site web ainsi que son référencement. L’un vous fournira le nombre de visiteurs, leur géolocalisation, leur comportement sur votre interface web tandis que l’autre vous donnera des indications sur le positionnement moyen de vos articles selon certains mots clés, l’indexation sur Google de vos pages et les erreurs (404, etc..) sur votre site.

En analysant les données fournies par Google Analytics et la Search Console, vous pourrez optimiser les pages les plus visibles de votre site web, le nombre total d’impressions et le taux de clic. La partie netlinking de la GSE permet de gérer la stratégie de liens internes et externes pour améliorer le référencement de son entreprise.

d. Plugins pour la rédaction SEO

Des plugins existent pour améliorer le référencement naturel de son entreprise avec souvent une grande partie des fonctionnalités dans une version gratuite. Sur un CMS Wordpress, Shopify ou encore Wix, des développeurs mettent au point des solutions en freemium vous permettant de choisir un mot clé pour chaque page, renseigner une méta description, vérifier la qualité de votre texte et d’autres conseils intéressants pour optimiser votre contenu.

Les plugins SEO sont essentiels pour assurer le bon référencement de son entreprise sur Google. Les extensions donnent une note ou un code couleur à vos pages afin de vous aider à mieux percevoir l’optimisation de votre contenu. Le maillage interne d’un site Internet fait partie des points essentiels d’une stratégie de référencement. En liant des pages bien référencées vous vous assurez une meilleure visibilité sur les moteurs de recherches.

Les meilleurs plugins SEO sur WordPress :

• Yoast
• Pack Seo All In One
• Rank Math Seo

Les meilleurs plugins SEO pour votre boutique Shopify :

•  Plugin in SEO 
• SEO Plus
• SEO Booster

4. Le référencement payant SEA : Google Adwords

Le référencement payant permet d’assurer une notoriété et une conversion rapide. En payant Google Adwords, vous apparaissez en première position des recherches selon les mots clés ciblés. Un système d’enchères sur les mots et requêtes souhaitées est mis en place avec un coût par clic maximum fixé par vos soins.

L’avantage de Google Ads est évidemment d’apparaître en première position sans avoir fait un travail de référencement en amont. Vous pouvez ainsi proposer vos services ou vendre vos produits aux internautes en plaçant votre site devant celui de vos concurrents. Il suffit de se positionner sur les mots clés les plus vendeurs selon votre secteur d’activité.

L’inconvénient majeur de Google Ads est la gestion du coût des enchères des mots clés et leur optimisation. Une campagne Adwords peut se transformer en gouffre financier si la stratégie de référencement SEA n’est pas bien ficelée. Les principales raisons d’un échec sont l’explosion du budget due à la mauvaise optimisation des annonces et un tunnel de vente non travaillé sur votre site web.

Les mots clés les plus « bancables » sont souvent les plus prisés par vos concurrents, et qui dit enchères, dit augmentation des prix. Le coût par clic peut énormément varier selon les requêtes utilisées et faire exploser votre budget.

Il est conseillé aux personnes ayant un budget réduit de bien structurer leur campagne Adwords et de maximiser les dépenses sur un petit groupe d’annonces et de mots clés. La qualité de votre annonce aura une incidence majeure sur le prix des enchères. Ne choisissez pas des mots clés génériques mais visez plutôt des mots clés bien ciblés qui auront un meilleur taux de clics par impression.

5. Le référencement de son entreprise peut être long

Le référencement de son entreprise sur Google est le moyen le plus sûr d’obtenir des clients. A l’heure de la digitalisation des sociétés, les professionnels sont nombreux à investir dans un nouveau site Internet. Cependant, peu encore connaissent la puissance du SEO.

En tant qu’entrepreneur, il est essentiel de ne pas négliger votre visibilité sur Google. Dans cet article je vous ai fait découvrir une partie du travail d’un référenceur. Car oui, à l’image d’un plombier ou d’un médecin, l’optimisation du référencement naturel d’un site web est avant tout un métier.

Le SEO est un travail à effectuer sur un temps long. Pour voir les premiers résultats, il faudra attendre (tout en optimisant) entre trois et six mois. La patience n’est pas l’une des plus grandes qualités des chefs d’entreprise qui souhaitent souvent un retour rapide sur investissement. Ce ne sera jamais le cas du référencement naturel puisque Google refuse toute suroptimisation (Black Hat SEO) qui pourrait tronquer les résultats de l’algorithme.

Mais une fois la plus grosse partie du travail de référencement effectuée, vous pourrez savourer les premiers résultats avec l’arrivée sur votre site d’un trafic qualifié. Les visiteurs comme les ventes vont se multiplier pour le plus grand bonheur de votre chiffre d’affaires.

Une fois votre site internet installé sur la première page Google, il faudra optimiser ses pages web et le mettre à jour pour éviter qu’il soit à son tour rétrogradé par le travail de vos concurrents. Le référencement naturel est un travail sur le long terme qui a régulièrement besoin de mises à jour puisque la concurrence cherchera toujours à vous doubler.

Si vous souhaitez être aidé par un expert en SEO, n’hésitez pas à me contacter via le formulaire de contact.