Référencement naturel et E-Commerce : la page liste des produits

Notre consultant freelance en marketing digital vous propose de découvrir la deuxième partie de son guide sur le référencement d’une e-boutique. Après l’article sur le référencement de la page d’accueil d’un site e-commerce, il est temps de découvrir les secrets du SEO pour une page liste des produits qui se positionne en top 3 sur Google.

La page liste des produits d’un site e-commerce

La page liste des produits d’une boutique en ligne est encore souvent négligée par les e-commerçants. Pourtant, elle peut s’avérer cruciale dans la décision d’un potentiel client.

Généralement, elle se compose du nom de la page (souvent celle d’une catégorie), de plusieurs produits accompagnés de leur description, d’une image et d’un prix. Sur le côté de la page, la sidebar est souvent composée d’un filtre de recherche (par prix croissant ou décroissant, par date de parution des produits, par couleur, par taille..). Enfin elle se termine par une pagination (page 1, 2, 3 ou page précédente / suivante, ou un scroll infini automatique).

La page liste des produits peut être simple, si vous n’avez pas beaucoup d’articles à vendre, mais elle peut rapidement devenir très longue si on y ajoute de nombreux filtres comme on peut le voir sur des sites e-marchands (Amazon, la Fnac). L’optimisation de cette page liste permet de mieux retenir le client sur votre site. Elle accentuera son envie d’acheter.

Cet article se concentre sur l’optimisation du référencement et non l’ergonomie des pages (même si cela en fait partie), on passe donc dès à présent à la liste de bons procédés pour le SE0 de votre boutique e-commerce.

Une balise H1 pour le nom de la catégorie

La page qui liste les produits est souvent une page catégorie. Il est tout à fait logique de la nommer par le nom de la catégorie. Cependant, je vous conseille de ne pas hésiter à être suffisamment descriptif pour améliorer votre référencement.

De nombreux propriétaires de boutiques oublient que la balise H1 fait partie des critères les plus importants du SEO pour Google. Profitez de cette balise pour y insérer 6 ou 7 mots clés qui décrivent en détail votre catégorie. Contrairement à la balise Title (qu’on verra par la suite), celle-ci n’est pas restreinte à un nombre de caractères précis.

Un texte introductif / descriptif optimisé SEO

La page liste des produits doit comporter un texte introductif d’au moins 200 mots voire plus. Ce texte devra décrire votre catégorie ou liste d’articles avec des mots clés en gras voire en H2. Il est possible de mettre en place un système de texte en accordéon afin que l’apparition de vos produits ne soit pas trop bas par rapport à la ligne de flottaison.

Pour être plus concis : proposez un texte optimisé SEO pour que Google sache exactement à quoi correspond votre catégorie et puisse la référencer correctement. Cependant, pensez à ne pas remplir tout votre écran de texte, les produits que vous souhaitez vendre doivent être visibles rapidement pour l’acheteur.

Pensez à faire appel à une agence de rédaction web spécialisée dans le SEO pour améliorer le contenu de vos pages principales.

Les balises H1, H2, H3, H4, H5

La balise Title de la page liste des produits

La balise Title doit comporter le nom de la catégorie et le nom du site. La catégorie doit contenir les mots clés les plus importants puisqu’elle est celle qui apparaîtra sur Google.  Je vous conseille en premier lieu de ne pas dépasser les 70 caractères. Vous pouvez séparer les mots clés par des traits verticaux (altGr+6).

La balise Title est sûrement l’élément le plus important de votre SEO interne. Vous avez les moyens d’aller chercher la page 1 de Google si vous choisissez bien vos mots clés par rapport à la concurrence.

La balise H3 pour le nom des produits

Pour le nom des produits, il faut utiliser des balises H3. C’est un bon compromis pour faire comprendre à Google ce que vous proposez à vos clients sans pour autant utiliser des balises beaucoup trop grosses qui doivent être réservées à des titres (H1 et H2).

En dessous du nom du produit, pensez à ajouter le prix et un petit texte descriptif.

La balise H5 et H6 pour le fil d’Ariane

Le fil d’Ariane est un outil important pour permettre à vos utilisateurs de se repérer sur votre site. N’oubliez pas que l’ergonomie et la facilité avec laquelle vont se balader vos potentiels acheteurs sont des atouts pour votre référencement.

Le fil d’Ariane est également un bon moyen de rajouter des mots clés dans une balise HTML Titre même si c’est du H5. Ne sous-estimez aucune méthode pour vous hisser en premier page des moteurs de recherche.

La balise ALT pour décrire les photos

La balise ALT sert à décrire un photo afin d’aider Google à mieux la comprendre. Elle peut également être lue par les logiciels pour aveugles ou malvoyants.

La balise ALT doit comporter les mots clés de votre page liste des produits. Elle facilitera le référencement de votre page web mais également celui de votre photo. En effet, Google Image ne doit pas être négligé dans votre démarche de visibilité sur les moteurs de recherche.

La meta description

On a l’habitude de dire que la meta-description n’a pas un rôle prépondérant sur le référencement de votre page web cependant elle est visible sur Google. Il est donc nécessaire d’écrire un texte qui poussera l’internaute à cliquer sur votre lien.

La méta description ne doit pas être trop longue, elle ne doit pas dépasser 160 caractères. J’ai l’habitude d’y faire figurer le mot clé principal de la page.

L’URL de votre page liste des produits

L’URL a un rôle important dans le référencement d’une page web. Une des premières choses à faire lors d’un audit SEO est de vérifier comment les URLs apparaissent.

L’optimisation SEO d’une URL :

• elle doit comporter le mot clé
• décrire précisément le contenu de la page
• elle doit comporter moins de 1000 caractères

L’URL n’est pas le critère principal pour l’algorithme de référencement de Google cependant, elle est tout de même prise en compte par les robots du moteur de recherche.

Attention au duplicate content (contenu dupliqué)

Le problème des filtres et de la navigation à facette pour le SEO

La navigation à facettes qui comprend les tris et les filtres d’une page web permet de donner à votre client le meilleur résultat possible. Il est donc une bonne pratique pou le SEO du point de vue de l’expérience utilisateur (UX) cependant elle peut provoquer un ensemble de problèmes comme le duplicate content.

En mettant en place une possibilité de trier les produits sur une page de liste, vous créez indirectement de nouvelles URL sur votre site web. Mais ces dernières sont généralement très proches de celles de la page originale (avant filtrage). Elle peut donc être assimilée à du duplicate content et entraîner des pénalités de référencement pour votre e-boutique.

Balise canonical et balise self canonical qui pointe vers la page originale

Pour éviter le duplicate content, je vous conseille de mettre en place la balise canonical qui indique à Google la page de liste produit principale. Pour les autres URL qui résultent d’une action de tri par l’utilisateur, il est préférable de désindexer par défaut les pages web qui en résultent.

Si certaines recherches à longue traine sont régulièrement recherchées par les clients, je vous conseille de l’indexer manuellement et de la personnaliser afin d’éviter toute pénalité des moteurs de recherche.

Audit SEO de ma e-boutique

Le SEO permet à un e-commerce d’améliorer sa visibilité sur les réseaux sociaux et donc, potentiellement, d’augmenter ses ventes. L’avantage du référencement est de s’assurer un trafic qualifié qui est à même de commander vos produits.

L’audit SEO peut intervenir à différentes phases de votre projet. Avant la création d’un site Internet wordpress avec woocommerce, il est préférable de faire appel à une agence de référencement naturel ou à un consultant SEO. Le but est de travailler en amont sur le projet afin de ne pas avoir à retravailler toutes les pages web après son lancement.

Audit SEO avant la création du site Internet

Le spécialiste du référencement vous permettra de réfléchir sur la structure de votre site, sur les mots clés utilisés par les internautes, l’optimisation de vos pages web, des URLs, des balises HTML et d’autres éléments importants pour figurer en première page des réseaux sociaux.

Il analysera également la stratégie digitale de vos concurrents afin de voir quel travail de référencement naturel est effectué par vos concurrents. Utilisent-ils également du référencement payant avec Google ADS, quels mots clés sont priorisés, etc..

Audit SEO après la création du site Internet

L’audit SEO peut également être réalisé après la création du site Internet. Il est souvent demandé par le propriétaire d’un e-commerce qui peine à vendre ses produits ou qui voit ses ventes dégringoler à cause d’un concurrent qui gagne des places sur les résultats Google.

Dans les deux cas, un expert en référencement est nécessaire pour revoir votre stratégie web afin de booster votre SEO. Il travaillera sur les trois piliers du référencement naturel :

• le SEO technique (rapidité du site, infrastructure, balises HTML)
• la stratégie de contenu (articles, descriptions produits, images)
• le netlinking (maillage internet et backlinks)

N’hésitez pas à contacter notre agence web afin d’avoir plus d’informations sur les détails d’un audit SEO. Nous pouvons vous accompagner dans votre stratégie digitale afin d’accélérer le développement de votre projet.

LIRE L’ARTICLE : Audit SEO : page produit optimisée