Quand vous entendez référencement et e-commerce, à quoi pensez-vous ? Trouver de nouveaux clients, vendre beaucoup plus de produits, se faire beaucoup d’argent ? Et bien c’est vrai ! Un bon référencement de votre boutique en ligne se traduit souvent par des ventes, plein de ventes ! Le trafic d’un site ne fait pas tout mais le SEO permet justement de vous apporter du trafic qualifié prêt à acheter sur votre e-boutique.

Le référencement d’un commerce en ligne se divise en trois grandes parties :

• la page d’accueil
• la page qui liste vos produits
• la fiche produit

Dans cet article je vais détailler sous forme de checklist tous les points essentiels à auditer sur la page d’accueil de votre boutique e-commerce afin de booster votre référencement. N’hésitez pas à me contacter, si vous avez des questions supplémentaires !

SEO et e-commerce : la page d’accueil de votre boutique en ligne

Avant de vous lancer dans l’aventure de la vente en ligne, il faudra réaliser une analyse SEO de votre secteur d’activité. Grâce aux outils du référenceur, vous saurez si vos produits sont recherchés sur Google (nombre de recherches mensuelles), quels sont les mots clés tapés et si vos concurrents sont déjà bien installés sur les moteurs de recherche. D’autres outils vous permettront d’analyser le travail effectué par vos concurrents au niveau de leur communication notamment Google Ads.

A noter qu’il sera plus facile de vous hisser au premier rang des recherches Google si vous êtes dans un business niché où le nombre de concurrents est moins élevé. Nous reviendrons dans un autre article sur les éléments à observer avant de se lancer dans le e-commerce et la vente d’un produit précis.

Dans cet article, nous allons surtout s’assurer que la page d’accueil de votre boutique en ligne est bien optimisée puisqu’elle est logiquement la page la plus importante du site pour Google. Elle renverra ensuite du « jus SEO » grâce à des liens internes vers vos pages catégories et vos produits phares.

Le texte est essentiel en référencement

De nombreux internautes n’envisagent la vente que par le marketing et le design pourtant Google n’y prête pas attention. Le premier moteur de recherche au monde attend sur les pages web qu’il indexe suffisamment de texte pour comprendre ce que vous vendez. De jolies photos ne suffiront pas à lui expliquer ce que vous proposez à vos clients. Il faut donc écrire et pour ça, n’hésitez pas à passer par un rédacteur web qui pourra vous écrire des textes optimisés pour le SEO ainsi que des descriptions et des pages articles.

Sur une grande partie des boutiques e-commerce, il manque du texte statique (qui restera le même) pourtant il n’est pas question d’écrire un récit mais de décrire sa boutique et les produits que vous vendez. Les experts SEO conseillent entre 200 et 300 mots pour optimiser le référencement de son entreprise. Un bloc texte en bas de la page web fait l’affaire.

La balise Title

Votre balise title apparaît sur Google lorsque les internautes font une recherche. Il s’agit du titre sur lequel l’utilisateur clique pour atterrir sur votre site Internet. La balise Title a un impact essentiel en SEO, il faut choisir les bons mots clés et pour cela, il faut réaliser avant tout un audit SEO sur votre marché ainsi que du benchmarking pour savoir sur quels mots clés vos concurrent se placent.

La balise title doit compoter le nom du site et quelques mots qui résument votre boutique (les produits phares par exemple). Elle doit comporter autour de 10 mots (sans compter les articles) soit autour de 70 caractères.

Balises HTML : H1, H2, H3

Les balises HTML structurent votre site Internet et permettent à Google de bien saisir les éléments essentiels que vous souhaitez mettre en avant. Les balises H1, H2 et H3 sont souvent composés de mots clés afin d’assurer les premières positions sur la SERP pour les requêtes souhaitées.

Ces balises principales doivent être dédiées aux champs qui ne bougeront pas afin d’assurer une analyse sémantique stable par les robots de Google. Pour le contenu dynamique du site, il faut privilégier les balises H4, H5 et H6.

Une méta-description qui donne envie de cliquer

La méta-description n’a pas forcément un impact sur le SEO cependant il est préférable de respecter certains principes :

• une méta-description autour de 300 signes
• elle peut contenir certains mots clés
• une présentation qui donne envie de cliquer

Les descriptions d’image avec la balise Alt

Sur un site web, les images permettent d’améliorer l’esthétique mais également d’apporter des informations supplémentaires. Google se sert des descriptions dans la balise Alt pour comprendre ce que représente la photo. Il est donc important de bien remplir la balise Alt de vos photos avec une description cohérente de l’image. Il est recommandé d’y placer les mots clés.

Le méga-menu

Le méga-menu a le vent en poupe ces dernières années auprès des commerçants qui mettent en place une boutique en ligne. Pourtant, le méga-menu est souvent une très mauvaise nouvelle pour le référencement même si Amazon le fait !

Le mega-menu permet aux internautes de naviguer facilement de catégories en catégories tout en restant sur la page d’accueil. Mais le problème vient du fait que ces centaines de liens renvoient vers des centaines de pages ce qui dilue le PageRank de la page qui recevra un lien depuis la page d’accueil.

Autre critique des experts : le méga-menu empêche toute cohérence sémantique au sein du site web notamment dans le maillage interne. L’une des meilleures stratégie pour être bien placé sur la SERP est de conserver une cohérence sémantique avec un maillage interne en silo qui permet de faire monter des pages phares de votre site.

Le footer ou pied de page doit être simple

A une certaine époque, le footer a longtemps été l’occasion de rajouter des liens vers de nombreuses pages du site et même vers la page d’accueil. A l’image du méga-menu, le pied de page était l’occasion de rajouter des dizaines de liens en espérant ainsi diffuser le PageRank vers les pages secondaires.

Cependant, ces dernières années, les consultants en SEO ont évalué que cette méthode n’était pas efficace. En tant que spécialiste, je vous conseille un footer simple qui doit renvoyer vers les pages juridiques principales :

• mentions légales
• conditions générales de vente (CGV)
• traitement des données personnelles et utilisation des cookies

La balise self-canonical

La balaise canonical est placée dans le code source de votre page web afin d’indiquer aux moteurs de recherche l’URL canonique dans un ensemble de pages aux contenues identiques. Elle permet d’éviter le duplicate content en indiquant quelle page est l’originale.

La balise canonical n’est pas forcément nécessaire dans notre cas, elle le sera davantage pour les fiches produits. Cependant, les experts en SEO conseillent une balise « self-canonical » avec l’URL de la page d’accueil afin d’aider Google dans ses analyses.

Mises à jour fréquentes de votre site e-commerce

La mise à jour de votre site WordPress qui utilise Woocommerce portera sur deux points, la partie technique et la partie visuelle. Au niveau technique, Google privilégie sur la SERP les sites qui sont mis à jour régulièrement afin d’assurer aux internautes la meilleure expérience utilisateur possible du point de vue de sa sécurité. Un site marchand doit avoir ses plugins (extensions sur WordPress) mis à jour pour éviter les piratages. Evidemment, le premier élément essentiel est le passage de HTTP à HTTPS.

Au niveau esthétique, Google apprécie les modifications régulières sur les sites internet qu’il indexe sur son moteur de recherche. Les mises à jour fréquentes de votre page d’accueil par la publication de nouveaux produits ou avis clients sont un plus pour pousser les robots Google à crawler (explorer) votre site marchand.

Le temps de chargement de la page d’accueil

Le temps de chargement de la page d’accueil d’un site e-commerce est essentiel pour montrer votre professionnalisme. Une boutique en ligne se doit d’avoir un site rapide. Un site web doit s’ouvrir en moins de 3 secondes sinon, une partie du trafic est perdue.

Le temps de chargement d’une page web joue un rôle dans le positionnement sur les moteurs de recherche. Il n’est clairement pas le premier point SEO que Google observe pour son classement mais il est tout de même à prendre en considération.

Un audit SEO de votre site e-commerce ?

Si vous n’avez pas le temps ou les compétences pour vous occuper du référencement de votre boutique en ligne, n’hésitez pas à nous contacter. Nos prestations vont de l’audit SEO à la mise en place d’une stratégie de référencement naturel complète.

En tant que consultant SEO, je vous accompagne afin d’améliorer la présence sur le web de votre commerce. Pour nous contacter > contact.

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