5 conseils pour booster le référencement naturel de son site web

Booster le référencement naturel de son site web est devenu un impératif à l’heure où la digitalisation des entreprises entraine une augmentation croissante de la concurrence sur les moteurs de recherche. Et surtout, il permet de ne plus être obligé de toujours payer Google pour apparaître dans les premiers résultats de recherche ! Pour améliorer votre SEO, je vais vous fournir quelques conseils efficaces dont les résultats seront visibles rapidement.

Le référencement naturel en quelques mots

Le référencement naturel est une méthode visant à améliorer le positionnement de son site Internet sur les résultats des moteurs de recherche. Le but est d’accroitre la notoriété de son entreprise ou de sa marquer tout en augmentant le nombre de visiteurs sur les pages web de son site.

Après l’indexation de son site web sur Google et Bing, il faut travailler le positionnement de ses pages web grâce aux méthodes du SEO (Seach Engine Optimisation).

Le SEO se décompose en trois piliers :

• partie technique (responsive design, balises HTML, vitesse de chargement)
• partie SEO On Page avec du contenu pertinent et des mots clés
• partie SEO Off Page avec un maillage de liens et backlinks pour renforcer sa popularité

Contrairement au référencement payant SEA via Google AdWords, le référencement naturel permet de se positionner en première page Google sans payer. L’optimisation se base sur les critères des algorithmes des moteurs de recherche mis à l’épreuve par les experts du SEO.

Pourquoi booster le référencement naturel de son site web ?

Augmenter le nombre de visiteurs sur son site Internet grâce au SEO

L’optimisation du référencement d’un site web permet une meilleure visibilité dans les résultats de la SERP et augmente le nombre de visiteurs réguliers. En étudiant vos concurrents, vous pouvez savoir quelles sont les pages qui fonctionnent le mieux, les mots clés sur lesquels ils travaillent et enfin réfléchir à votre stratégie digitale. Pensez à checker Google Analytics pour analyser votre progression.

Un trafic qualifié sur son site web grâce au SEO

Le consultant SEO travaille sur le positionnement des pages d’un site Internet en visant des mots clés stratégiques. Ces derniers sont tapés dans les moteurs de recherche par les internautes, on appelle ça une requête. Une des techniques lorsque l’on débute le SEO sur un site web est de privilégier les mots clés de longue traîne afin de cibler au mieux les visiteurs.

Penser à l’intention utilisateur en SEO pour booster le référencement naturel

Le SEO a évolué ces dernières années pour passer du SEO basé sur le mot clé à celui sur les besoins de l’utilisateur. Désormais l’algorithme de Google fournit des résultats différents selon la façon dont est écrite la requête grâce à son algorithme. En d’autres termes, les raisons qui poussent l’internaute à faire une recherche doivent être analysées avant de débuter son référencement. Pour être visible par sa cible, il faut l’avoir comprise.

Les principales intentions utilisateurs en SEO sont :

• intentions navigationnelles pour accéder à une page de produit ou d’un service spécifique
• intentions transactionnelles aboutissent à des pages commerciales à 100 %
• intentions informationnelles pour obtenir des informations sur un sujet
• intentions commerciales pour obtenir des avis en vue de passer à l’achat dans un avenir proche

Si auparavant les spécialistes du SEO se concentraient sur comment les moteurs de recherche analysaient leurs pages web, désormais il faudra se mettre à la place de l’internaute. Une bonne stratégie de référencement passe par la création d’un « buy persona » et une analyse des clients potentiels.

Checker la partie technique de son site pour améliorer son SEO

Avant de commencer à détailler la partie technique qu’il faudra checker pour booster le référencement naturel, je vous conseille de lire mes 4 conseils avant la création de son site Internet. Cet article évoque notamment la question de l’ergonomie du site web. Cet élément est très important en SEO à tel point que depuis les dernières mises à jour de l’algo de Google, le SEO est rebaptisé SXO par certains experts. Il s’agit du mariage entre le SEO (Search Engine Optimization) et l’UX (User eXperience). Révisez donc votre expérience utilisateur !

Avant la création de son site Internet, une analyse doit être effectuée par un consultant SEO afin de vous assurer de bien commencer l’aventure sur le web. Certains détails techniques ont toute leur importance dans le référencement naturel de son site Internet. En voici quelques uns :

• Responsive design : votre site s’adapte aux visites via un smartphone
• Https : un site sécurisé pour les internautes
• Vérifiez la Sitemap depuis la Google Search Console
• Optimisez vos pages 404 avec des redirections
• Accélérez le temps de chargement des pages de votre site Web (vérifiez la vitesse de votre site web avec Page Speed Insights de Google)
• Optimisez vos URLs en y incluant les mots clés

N’hésitez pas à vous faire aider par une agence web qui saura régler tous les détails techniques nécessaires à l’optimisation de votre site Internet.

Optimisez vos balises et méta descriptions pour un meilleur référencement SEO

De votre page d’accueil à votre page article de votre blog, les balises et méta descriptions doivent être optimisées. Les balises permettent aux robots Google de mieux comprendre votre texte lors du crawl (découverte) de votre site web.

Les balises Hn pour booster le SEO

Google ne comprend pas votre texte mais peut aiguiller les internautes si vous mettez en perspective les éléments importants. Cela passe par des balises Title, H1, H2 et H3 avec les mots ou expressions clés relatives au contenu.

Les principales caractéristiques des balises H1 à H4 :

• une seule balise H1 par texte pour le titre
• balise H2 pour les sous-titres
• H3 pour une sous partie du sous-titre
• contenir un mot clé relatif au contenu par balise

La balise méta description

La balise méta description reste un mystère pour les spécialistes du SEO. On ne connaît pas réellement son rôle dans le positionnement des résultats de recherche. Cependant, il est recommandé d’y ajouter au moins un mot clé voire deux (du même champ sémantique). C’est également le moyen de pousser les internautes à l’action puisque votre méta description sera visible sur les moteurs de recherche en dessous de votre titre.

Vérifier le duplicate content ou copié-collé de contenu pour booster son référencement naturel

Le contenu dupliqué est sanctionné par Google comme par les autres moteurs de recherche. Ces derniers veulent proposer du contenu inédit et qualitatif aux internautes. Le positionnement de votre site peut être pénalisé et certaines pages peuvent ne pas apparaitre sur les résultats de la SERP pour éviter les doublons.

Deux types de duplicate content :

• le contenu copié-collé sur un autre site Internet et publié sur le vôtre
• le contenu produit par vos soins mais dupliqué sur plusieurs pages de votre site web

Utilisez des outils disponibles sur Internet comme Siteliner, Copyscape ou SEO Spider de Screamingfrog pour scanner votre site web et vous assurer que l’ensemble du contenu est inédit. Si ce n’est pas le cas, n’hésitez pas à réécrire voire supprimer le contenu doublé.

Si vous n’avez pas le temps de réécrire certains articles ou pages de votre site web, faites appel à un rédacteur web spécialisé dans la rédaction web de contenu. Vous aurez ainsi un texte de meilleur qualité et optimisé pour les moteurs de recherche.

PS : Si vous ne connaissez pas le rôle du rédacteur web dans la stratégie digitale, vous pouvez lire cet article qui y décrit son importance : Pourquoi faire appel à une agence de rédaction web ?

Optimiser le contenu et le linking

Le maillage interne pour booster le SEO de vos pages web

Le maillage interne est un travail à effectuer sur chaque page de votre site web. Chaque article doit en citer d’autres afin d’aider l’internaute à obtenir davantage d’informations. Le lien interne est une ressource supplémentaire qui va fluidifier la lecture de vos pages, augmenter votre taux de rebond et améliorer votre SEO.

Le « PageRank » de vos pages va augmenter grâce au maillage interne. Le « jus de liens » permet d’augmenter la popularité des pages connexes. Exemple : la page d’accueil pointe vers une page services. Cette dernière va recevoir du « jus SEO » d’une page principale ce qui va lui permettre d’être mieux référencée : il s’agit d’un lien structurel.

Si vous souhaitez augmenter la popularité d’une page service, n’hésitez pas à écrire des articles sur le thème de cette page services et pointer un lien vers cette dernière. Il s’agit d’un lien contextuel. Une des stratégies les plus utilisées par les experts du référencement web est le cocon sémantique. Une page pilier traitant le sujet principal reçoit et donne du « jus de liens » aux articles plus spécifiques sur le même sujet.  

Les backlinks pour augmenter la notoriété de votre site web

Les backlinks ou « liens externes » sont l’un des points les plus importants du SEO. Ils permettent à un site web d’améliorer sa popularité auprès de Google. Le nombre de liens et leur qualité sont des indicateurs importants pour les moteurs de recherche et permettent d’améliorer la position d’une page web.

Voici quelques idées pour obtenir des backlinks :

• rédiger des articles pertinents
• s’inscrire sur les réseaux sociaux
• proposer de rédiger un article invité dans un blog spécialisé en échange d’un lien vers votre site web
• s’enregistrer sur des annuaires dont la thématique rejoint celle de votre site Internet
• proposer à un webmaster de remplacer un lien brisé par un backlink vers votre site

Faire appel à un consultant SEO

Ne pas être au four et au moulin.. Faire appel à un consultant SEO permet à une entreprise de gagner du temps. En externalisant le référencement naturel de son site web à un expert ou freelance SEO, on évite les erreurs dans un domaine que l’on ne maîtrise pas et on économise de l’énergie pour se concentrer sur les tâches dans lesquelles on excelle.

Les principales missions d’un consultant SEO :

• réaliser un audit SEO
• faire de la veille SEO
• proposer une stratégie SEO pour une refonte de site web
• améliorer le référencement du site d’une société
• rédiger, optimiser et nettoyer les contenus web,
• mettre en place une stratégie de netlinking,
• etc..

Un expert possède également l’expertise et les outils SEO (SEMRUSH, Ahref, ..) pour travailler dans les meilleures conditions et booster votre visibilité. N’hésitez pas à nous contacter via notre formulaire de contact si vous souhaitez plus d’informations sur notre agence de référencement naturel.