Référencement de votre boutique en ligne : la fiche produit optimisée
La fiche produit est la page la plus importante d’une site e-boutique ! Pour vendre ses articles, il faut que vos clients vous trouvent parmi vos concurrents et pour cela, le meilleur moyen est de vous assurer une visibilité optimale grâce au référencement naturel. Un audit SEO s’impose d’urgence si vous souhaitez vous assurer une place de premier plan sur Google !
En tant que consultant en marketing digital, je vais vous fournir une série d’éléments qui vous permettront d’améliorer votre positionnement sur Google assez rapidement. Attention, si vous n’avez pas encore lu notre article sur l’audit de la page d’accueil d’un e-commerce et celui sur le référencement naturel d’une page liste des produits, je vous invite à le faire !
La page produit type d’une e-boutique
La fiche produit type est celle que l’ont retrouve dans la grande majorité des e-boutiques. Si cette page est plébiscitée par les spécialistes du webmarketing c’est parce qu’elle permet de faire des ventes. A part si vous avez les moyens d’Apple ou Google, je vous invite à suivre ce modèle que le consommateur a l’habitude de voir sur ses sites marchands favoris.
La page produit type se présente comme suit :
- les photos du produit se situent en haut à gauche
- le nom du produit, le prix de vente, une petite description, les options d’achat (taille, couleur), sa disponibilité et le bouton ajouter au panier sont placés en haut à droite
- une description plus importante ainsi que les avis se trouvent au milieu de la page produit
- en bas de la page, on trouvera des articles similaires (souvent 3) proposés à l’acheteur
On peut également voir la grande description et les avis après la proposition d’articles similaires comme le montre l’image ci-dessous :
Les balises HTML (H1, H2) en SEO
La balise H1 : nom du produit
Chaque page web comporte une balise H1 unique. Sur votre fiche produit, elle doit être réservée au nom du produit. Pensez à y glisser un mot clé pour que Google puisse bien comprendre de quoi il s’agit.
La balise H2 : description courte
La description courte, qui se situe souvent juste en dessous du prix, peut être balisée en H2. Elle donne toute son importance aux caractéristiques principales du produit.
La balise Title
La balise Title est surement le critère le plus important du référencement naturel. Elle doit également être unique. Elle est souvent celle qui apparaît sur les moteurs de recherche. Elle est composée du nom du produit, du type de produit (catégorie par exemple) et du nom du site marchand à la fin.
Exemple : Nom du Produit et marque | Type de produit | Nom du site
La description longue de la fiche produit
La description plus longue du produit, souvent placée juste après la ligne de flottaison, doit comprendre autour de 300 mots. Elle sera assez longue pour y inclure des mots clés en gras afin de vous positionner sur la SERP. Vous pouvez y ajouter une fiche technique complète pour améliorer la description voire des photos supplémentaires et des vidéos.
URL des pages
Le mot clé de votre page web doit être contenu dans votre URL. Pensez à une arborescence cohérente qui comprend également la catégorie.
Même si certains experts SEO expliquent que l’URL n’a pas d’importance sur le référencement naturel de votre site web, je reste persuadé du contraire. Par expérience, le fait d’avoir le mot clé dans l’URL est souvent un point positif pour son positionnement sur Google.
Description des images d’une e-boutique
Parmi les bonnes pratiques du SEO, on peut également citer la description des images grâce à la balise ALT. Elle permet à Google de comprendre ce que décrit la photo inséré dans votre page web.
Chaque image insérée doit comprendre ce descriptif avec de préférence le nom du produit, la marque et petit descriptif.
Méta description et balise de données structurées
La méta description apparait sur la SERP des moteurs de recherche. Elle est un mixe entre un petit descriptif produit et une phrase d’accroche vendeuse ! Le but est de faire cliquer l’internaute.
Cette méta description peut être enrichie grâce aux balises de données structurées. Elle permet d’afficher d’autres éléments comme les avis ou les prix. Consultez la page schema.org pour découvrir l’ampleur du balisage de schéma d’un site e-commerce.
Fil d’Ariane
Le fil d’Ariane permet une meilleure ergonomie du site web. Un e-commerce ne déroge pas à la règle. Le client doit pouvoir facilement naviguer entre votre page description et la page liste des produits ou l’accueil.
Autre avantage du fil d’Ariane, placer un mot clé ou deux dans une balise H5 ou H6.
La balise canonical
Un e-commerce peut rapidement créer des dizaines d’URL supplémentaires lorsque vous proposez différentes couleurs ou tailles pour un produit. Dans le cadre de votre stratégie SEO, il faut focaliser les différents liens entrant vers une seule URL afin d’accroître sa popularité.
La balise canonical permet à Google d’exclure des pages web dont les contenus sont proches de l’URL canonique. Rajoutez la sur la page principale de votre produit. Il est possible aussi de les désindexer manuellement afin de prévenir les robots Google de ne pas les crawler grâce à un sitemap.
Les produits connexes dans la fiche produit
Les pages produits contiennent des produits connexes qui servent à encourager l’acheteur à acheter des éléments supplémentaires ou similaires à celui qu’il consulte sur la page web. « Vous aimerez aussi », « les gens qui ont acheté ce produit ont également commandé… ».
Cependant, ces liens cross selling en bas de page doivent avoir une cohérence sémantique. Dans le cadre d’une stratégie SEO, les liens internes doivent respecter une certaine logique pour optimiser le référencement naturel.
L’audit SEO de votre e-boutique
Les conseils donnés dans cet article devraient vous permettre de hisser votre e-boutique sur la première page Google. Evidemment d’autres éléments peuvent entrer en considération notamment la partie technique de votre site (rapidité, ergonomie) mais aussi le netlinking (un réseau de liens internes et externes).
Si vous souhaitez qu’un consultant SEO au Mans, nous pouvons réaliser un audit de votre e-commerce, n’hésitez pas à nous contacter via notre formulaire de contact. Notre agence digitale pourra vous apporter les outils nécessaires pour booster votre référencement et votre chiffre d’affaires.
